El auge de los anuncios y el fin de las cuentas compartidas marcan el nuevo modelo de las plataformas de streaming
La industria del streaming ha experimentado una transformación significativa desde el verano de 2022. Lo que antes era una experiencia sin anuncios y con la posibilidad de compartir cuentas, ha cambiado radicalmente debido a la presión del mercado y la pérdida de suscriptores, especialmente en plataformas como Netflix. La introducción de tarifas con publicidad ha supuesto un revulsivo para el sector, permitiendo a las compañías captar nuevos ingresos y adaptarse a la llamada ‘streamflación’. Según los últimos datos, los planes con anuncios representan ya el 46% de las suscripciones en plataformas que ofrecen ambas opciones, y el 71% de las nuevas altas optan por este modelo. Netflix, por ejemplo, cuenta ya con 94 millones de usuarios en su plan con anuncios, mientras que Amazon alcanza los 130 millones en Estados Unidos.
El atractivo de estas tarifas radica en su precio más bajo, lo que permite a los usuarios acceder a más servicios simultáneamente. Sin embargo, la proliferación de anuncios y el fin de las cuentas compartidas —con recargos por usuario adicional— han provocado que el usuario pierda parte del control y la flexibilidad que caracterizaban al streaming frente a la televisión tradicional. Solo Apple TV+ y Filmin resisten, por ahora, sin recurrir a la publicidad. En paralelo, todas las plataformas han subido sus precios en el último año y medio, haciendo que la elección de qué ver dependa cada vez más del presupuesto y menos del catálogo. El usuario, en definitiva, es el principal perjudicado de este nuevo escenario, aunque la agrupación de ofertas por parte de operadores de telefonía puede aliviar, en parte, el impacto económico.