Spotify presenta nuevas herramientas publicitarias con IA y subastas en tiempo real

Spotify ha anunciado importantes novedades en su modelo publicitario durante un evento en Nueva York. Entre los cambios más destacados se encuentra el lanzamiento del Spotify Ad Exchange (SAX), una plataforma que permite a los anunciantes acceder a los usuarios registrados de Spotify mediante subastas en tiempo real. Esta herramienta programática facilitará la compra de anuncios en formatos de audio, video y display, con soporte para podcasts próximamente. SAX estará disponible inicialmente en Estados Unidos, Canadá, Europa, Australia, Nueva Zelanda, India, Singapur, Brasil y México. Además, Spotify ha revelado la integración de inteligencia artificial generativa en su Ads Manager, permitiendo a los anunciantes crear guiones y locuciones automatizadas para sus anuncios de audio. Esta funcionalidad estará disponible sin costo adicional para los usuarios en EE. UU. y Canadá. La compañía destaca que estas innovaciones están orientadas a captar la atención de la Generación Z, que representa una gran parte de su base de usuarios, superando los 251 millones. Con estas novedades, Spotify busca fortalecer su presencia en el mercado publicitario digital, mejorando la personalización, eficacia y escalabilidad de sus campañas.