Project Pan: el movimiento que busca frenar el consumismo compulsivo en cosmética y belleza

El Project Pan es una tendencia que ha ganado fuerza en redes sociales como TikTok e Instagram, especialmente al inicio de cada año. Consiste en el compromiso personal de no adquirir nuevos productos de belleza, maquillaje o cuidado personal hasta haber terminado completamente los que ya se poseen, llegando incluso al ‘fondo del envase’ (pan, en inglés). Este reto surge como respuesta al acelerado consumismo impulsado por las redes sociales, donde constantemente se promocionan novedades, lanzamientos y ediciones limitadas que generan compras compulsivas.

Expertos como la psicóloga María Bernardo señalan que el placer se ha desplazado del uso y disfrute de los productos hacia la mera adquisición y exhibición. Influencers y usuarias como Sarahi de los Santos (México) y Alba Romero (España) explican cómo llegaron a acumular cientos de productos sin usar, llegando a gastar cientos de euros mensuales, muchas veces presionadas por la necesidad de generar contenido o por los envíos constantes de marcas. Una mudanza fue, en varios casos, el punto de inflexión que les hizo tomar conciencia de la magnitud del problema.

El movimiento también tiene un componente de sostenibilidad, al intentar reducir el impacto ambiental de la industria cosmética y fomentar hábitos de consumo más responsables. A través de publicaciones mensuales, los participantes comparten su progreso y reflexionan sobre ahorro, paciencia y la reprogramación de recompensas inmediatas, proponiendo una forma más consciente de relacionarse con los objetos y con el propio autocuidado.