Cómo las grandes plataformas digitales usan tus datos: una explicación desde la experiencia cotidiana

El artículo aborda el concepto de ‘capitalismo de vigilancia’ a través de una conversación informal con el suegro del autor. Se explica cómo servicios aparentemente gratuitos, como WhatsApp, en realidad generan ingresos al recopilar y vender datos de comportamiento de sus usuarios. Cada interacción digital —desde mensajes y fotos hasta patrones de actividad— se analiza para crear perfiles detallados, que luego se utilizan para predecir y modificar comportamientos con fines comerciales o políticos. Se menciona el caso de Cambridge Analytica, que ilustró cómo los datos personales pueden emplearse para microtargeting electoral, afectando procesos como el referéndum del Brexit o la campaña de Trump en 2016. El texto destaca la dificultad de escapar de este sistema, dado que empresas como Google o Meta poseen rastreadores integrados en numerosos servicios y los data brokers operan de forma casi invisible. Aunque se mencionan herramientas y regulaciones como el RGPD, la práctica demuestra que su efectividad es limitada, y la mayoría de usuarios desconocen la magnitud del seguimiento. Finalmente, se sugiere que, aunque no siempre sea posible evitarlo, se pueden tomar medidas para mitigar los efectos del capitalismo de vigilancia y concienciar a otros, incluso a familiares menos informados, sobre cómo se utilizan sus datos personales.